Streaming-Trends 2024
Wie hat sich die Streaming-Nutzung in Deutschland verändert? Was ist das Lieblings-Streaming-Abo der Deutschen? Welcher Streaming-Riese gewinnt welche Kategorie? Und wie effektiv sind werbefinanzierte Abos? Die Strategieberatung Simon-Kucher hat Streaming-Abonnenten befragt und gibt Einblicke zu Userverhalten, Streaming-Präferenzen, Zahlungsbereitschaft und dem Streaming der Zukunft.
Der Streaming-Markt boomt
Mehr Abos, mehr Screenzeit – mehr Zweifel
Der Streaming-Markt boomt. Jeder Vierte streamt laut der Simon-Kucher Streaming-Studie mehr als im Vorjahr. Gleichzeitig steigt die Anzahl der Bezahl-Abos pro User deutlich. Ebenso das Budget pro Abo. Die Ironie dabei: Jeder Dritte hat das Gefühl, zu viel für Streaming-Abos auszugeben. Und mehr als jeder Vierte findet, dass er Zugriff auf mehr Streaming-Dienste hat, als er braucht. Jetzt die komplette Pressemitteilung lesen!
Netflix-Werbe-Abos erobern Streaming-Markt
Jeder Fünfte nutzt bereits ein kostenpflichtiges Streaming-Abo mit Werbung. So hat sich die Zahl der Netflix Werbe-Abos 2024 verdreifacht. Die Entwicklung zeigt: Werbe-Abos sind bei Account-Sharing-Restriktionen niederschwellige Einstiegsprodukte. Countdowns zur restlichen Werbezeit und Pre-Stream-Platzierungen erhöhen dabei die Akzeptanz. Jetzt die komplette Pressemitteilung lesen!
Amazon Prime überholt Netflix als Lieblingsabo
Amazon Prime zieht im Kampf der Streaming-Riesen an der Konkurrenz vorbei. Streaming-User entscheiden inzwischen eher für Amazon Prime als für Netflix. Auch die aktuell wichtigste Kategorie „Bester Preis“ geht an Amazon Prime. Netflix hingegen gewinnt „Beste Auswahl“, Disney+ „Exklusive Inhalte“. Gleichzeitig kämpfen alle Anbieter mit schlechteren Preis-Leistungs-Bewertungen. Apple TV+ droht sogar eine Kündigungswelle. Jetzt die komplette Pressemitteilung lesen!
Obwohl das Gesamtbudget für Streaming-Dienste von 25 auf 23 Euro leicht sinkt, steigt das Budget pro Abo von 10 auf 16 Euro stark an.
Die Zahl der selbst bezahlten Streaming-Abos im Schnitt von 2,1 auf 2,7 Abos pro User. Mehr als jeder Vierte (28 Prozent) gibt zu, dass er mehr Streaming-Dienste hat, als er braucht.
Während beim Großteil der User (61 Prozent) die Streaming-Dauer konstant hoch bleibt, streamt jeder Vierte sogar noch mehr als im Vorjahr (25 Prozent). Nur 14 Prozent haben ihren Streaming-Konsum reduziert.
Mehr als jeder fünfte Deutsche (22 %) hat ein Streaming-Abo mit Werbung.
Wer nur ein Streaming-Abo hat, setzt eher auf Amazon Prime (43 %) als Netflix (29 %). Disney+ ist allerdings als Drittabo relevant.
Amazon Prime sichert sich die wichtigste Kategorie „Bester Preis“ und Disney+ gewinnt „Exklusive Inhalte“. Netflix siegt in gleich sechs Kategorien: „Beste Auswahl“, „Angesagte Inhalte“, „Neue Inhalte“, „Werbefreiheit“, „Nutzerfreundlichkeit“ und „Automatische Empfehlungen“. Apple TV+ gewinnt „Videoqualität“, „Plattform-Vielfalt“, „Rabatte für Familien/Paare“ und „Kündigungsflexibilität“.
Simon-Kucher Streaming-Studie 2024
Die Simon-Kucher Streaming-Studie 2024 befragte 1.002 Menschen in Deutschland (für die globalen Ergebnisse wurden über 12.160 Personen weltweit befragt) Streaming-Verhalten, Inhaltspräferenzen und Zahlungsbereitschaft und liefert so Einblicke in das Streaming der Zukunft. Der Fokus: Nutzungstrends, Wachstumstrends und Wettbewerbsvorteile.
Unsere Experten
Linda Katharina Klein
Streaming-Studie in den Medien:
2024:
ARD „Update Wirtschaft“ (ab Minute 10:30): Simon-Kucher Streaming-Studie
Handelsblatt: Abos mit Werbung lohnen sich für Netflix und Disney
Handelsblatt Today Podcast: Netflix und Disney: Warum sich Abos mit Werbung für Streamingdienste lohnen
Horizont: Social Media kannibalisiert Streaming
Blickpunkt Film: Der deutsche Streamingmarkt wächst weiter
Meedia: Streaming: Das Ende der FAST-Channels?
2023:
ARD: Streaming-Markt in Deutschland
Handelsblatt: Gebühren für geteilte Accounts lohnen sich für Netflix
FAZ: RTL+ startet als Multimedia-Angebot
MEEDIA: „Keine Krise, aber Metamorphose“
W&V: Fast ein Drittel der Deutschen will Streaming-Abos kündigen
Blickpunkt Film: Abo-Streaming: „Keine Krise, aber Metamorphose“
Turi2: „Leichter wird es auf keinen Fall"
Streaming
bezeichnet die Übertragung von Videoinhalten über das Internet. Dabei können Nutzer*innen unabhängig vom herkömmlichen Fernseh-Programm Inhalte (Filme, Videos etc.) über ein internetfähiges Gerät zu einem selbst definierten Zeitpunkt (on-demand) konsumieren. In Deutschland zählen neben internationalen Playern wie Netflix, Amazon Prime Video und Disney+ vor allem Sky Ticket / WOW, RTL+, DAZN und Joyn zu den wichtigsten Anbietern. Viele Streaming-Services sind nur im Abo erhältlich.
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