Repenser l’équilibre Prix / Promotion / Fidélité dans un contexte inflationniste
L’année 2022 a été marquée par une forte inflation des prix et nos benchmarks montrent que le sujet reste traité de manière très réactive, dans l’urgence permanente car la pression sur la marge est omniprésente.
Dans ce contexte des plus contraints (augmentation continue des coûts, sensibilité prix / arbitrages consommateurs), le pilotage du triptyque Prix/Promo/Fid doit être repensé de manière stratégique pour générer de la synergie et mieux gérer l’équilibre marge – image prix.
La question n’est pas que de l’ordre de la stratégie et de la définition des actions à mettre en place, elle est aussi d’ordre organisationnel.
A travers différentes études de cas, nos experts vous partageront leur perspective sur ces trois leviers ainsi que les problématiques et bonnes pratiques fréquemment rencontrées dans l’univers du Retail.
