Streaming-Trends 2024
Wie hat sich die Streaming-Nutzung in Deutschland verändert? Wie können sich Streaming-Anbieter von der Konkurrenz abgrenzen? Wie effektiv sind werbefinanzierte Abos? Die Strategieberatung Simon-Kucher hat Streaming-Abonnenten befragt und gibt Einblicke zu Userverhalten, Streaming-Präferenzen, Zahlungsbereitschaft und dem Streaming der Zukunft.
Der Streaming-Markt boomt
Mehr Abos, mehr Screenzeit – mehr Zweifel
Der Streaming-Markt boomt. Jeder Vierte streamt laut der Simon-Kucher Streaming-Studie mehr als im Vorjahr. Gleichzeitig steigt die Anzahl der Bezahl-Abos pro User deutlich. Ebenso das Budget pro Abo. Die Ironie dabei: Jeder Dritte hat das Gefühl, zu viel für Streaming-Abos auszugeben. Und mehr als jeder Vierte findet, dass er Zugriff auf mehr Streaming-Dienste hat, als er braucht.
Obwohl das Gesamtbudget für Streaming-Dienste von 25 auf 23 Euro leicht sinkt, steigt das Budget pro Abo von 10 auf 16 Euro stark an.
„Die Inflation hat User an höhere Preise gewöhnt“, kommentiert Lisa Jäger, Partnerin und Global Head of Technology, Media & Telco bei Simon-Kucher.
Weil das Gesamtbudget aber nur ein Abo dieser Preisklasse zulässt, bleibt der Streaming-Markt umkämpft.
Die Zahl der selbst bezahlten Streaming-Abos im Schnitt von 2,1 auf 2,7 Abos pro User.
Während beim Großteil der User (61 Prozent) die Streaming-Dauer konstant hoch bleibt, streamt jeder Vierte sogar noch mehr als im Vorjahr (25 Prozent). Nur 14 Prozent haben ihren Streaming-Konsum reduziert.
60 Prozent der Streaming-Zeit entfallen inzwischen auf bezahlte Abonnements – zu Lasten der kostenlosen Streaming-Dienste.
„Wir sehen dabei eine starke Verschiebung von kostenlosen Online-Diensten hin zu Bezahl-Abos“, so Lisa Jäger, Partnerin und Global Head of Technology, Media & Telco bei Simon-Kucher.
Verzeichneten Plattformen wie Amazon Freevee im letzten Jahr noch einen starken Nutzungszuwachs, ist dieser Trend aktuell eher rückläufig.
Die Deutschen sind nicht unkritisch, was ihren Streaming-Konsum angeht. Mit 33 Prozent hat jeder Dritte das Gefühl, zu viel für Streaming auszugeben. Bei den unter 40-Jährigen sind es sogar 44 Prozent.
Und mehr als jeder Vierte (28 Prozent) gibt zu, dass er mehr Streaming-Dienste hat, als er braucht. Vielleicht auch deswegen hat jeder Dritte (33 Prozent) vor, in den nächsten 12 Monaten ein Abo zu kündigen.
Der Unterhaltungsfaktor von Social Media ist für jeden Vierten ähnlich hoch wie beim Streaming. Die Folge: Schon jetzt verbringen 40 Prozent der unter 40-Jährigen ihre potenzielle Streaming-Zeit lieber mit Social Media.
Was das für die Zukunft bedeutet?
„Social Media Plattformen und Streaming-Anbieter werden zu direkten Konkurrenten!“, warnt Lisa Jäger, Partnerin und Global Head of Technology, Media & Telco bei Simon-Kucher. „Wer seine User zurückholen will, sollte daher über vermehrte Video-Ads auf Instragram, TikTok & Co. nachdenken.“
Simon-Kucher Streaming-Studie 2024
Die Simon-Kucher Streaming-Studie 2024 befragte 1.002 Menschen in Deutschland (über 12.160 weltweit) Streaming-Verhalten, Inhaltspräferenzen und Zahlungsbereitschaft und liefert so Einblicke in das Streaming der Zukunft. Der Fokus: Nutzungstrends, Wachstumstrends und Wettbewerbsvorteile.
Unsere Experten
Linda Katharina Klein
Streaming-Studie in den Medien:
2024:
Blickpunkt Film: Der deutsche Streamingmarkt wächst weiter
Meedia: Streaming: Das Ende der FAST-Channels?
2023:
ARD: Streaming-Markt in Deutschland
Handelsblatt: Gebühren für geteilte Accounts lohnen sich für Netflix
FAZ: RTL+ startet als Multimedia-Angebot
MEEDIA: „Keine Krise, aber Metamorphose“
W&V: Fast ein Drittel der Deutschen will Streaming-Abos kündigen
Blickpunkt Film: Abo-Streaming: „Keine Krise, aber Metamorphose“
Turi2: „Leichter wird es auf keinen Fall"
Streaming
bezeichnet die Übertragung von Videoinhalten über das Internet. Dabei können Nutzer*innen unabhängig vom herkömmlichen Fernseh-Programm Inhalte (Filme, Videos etc.) über ein internetfähiges Gerät zu einem selbst definierten Zeitpunkt (on-demand) konsumieren. In Deutschland zählen neben internationalen Playern wie Netflix, Amazon Prime Video und Disney+ vor allem Sky Ticket / WOW, RTL+, DAZN und Joyn zu den wichtigsten Anbietern. Viele Streaming-Services sind nur im Abo erhältlich.
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